趨勢觀察 -- 從任天堂 Pokemon Go 熱潮談「行動宅經濟」
任天堂推出 Pokemon Go 再度造成全球熱潮
上週三 (7/6) 日本遊戲機業者任天堂 (Nintendo) 與自 Google 旗下獨立出來的 Niantic Labs 一同推出了支援 Android / iOS平台的免費遊戲「Pokemon Go (精靈寶可夢 Go)」，上架第二天就讓伺服器超載，第三天就已經進駐了美國 5.16% 的 Android 裝置。
Pokemon 是任天堂在 1996 年針對掌上型遊戲機所設計的遊戲，並發展出一系列的動畫與周邊商品，台灣之前稱作「神奇寶貝」，今年二月正式統一中文名稱為「精靈寶可夢」。
Pokemon Go 結合了 Niantic Labs 專長的擴增實境 (AR) 技術，使用者可在真實世界裡尋找並捕捉各種 Pokemon，遊戲內有速度限制，藉此讓使用者走出戶外，進行健身以及累積遊戲實力，亦可於程式中購買遊戲幣。該遊戲目前僅在美國、歐洲及紐西蘭上架，市場機構統計，上線第三天便進駐全美5.16%的Android裝置，Pokemon Go 的上市熱潮讓任天堂的股價持續上揚，今日 (7/11) 盤中漲幅已達到 20% 以上。
Pokemon Go 的出現，可以源自 2014 年 Google 在愚人節這一天推出的一日限定 Google Map - Pokemon Challenge 說起。
現在，無論是虛擬實境 (VR) 還是擴增實境 (AR) 在技術上都有了突破性的發展，而且仍在持續進步中，在硬體上，百家爭鳴，Google、Oculus (Facebook旗下公司)、Sony、Samsung、HTC、Microsoft 都推出了自家的 VR/MR 裝置，甚至是 Apple 都在積極研發新技術進入這一塊市場，估計可以帶動新一波的「行動宅經濟 (Mobile-Otaku Economy)」。
在談「行動宅經濟」之前，我們先來看看曾經在 2008 金融風暴後紅極一時的「宅經濟 (Otaku Economy)」是什麼吧。
宅經濟 - 網路時代的消費文化
「宅」一詞源於「御宅族」，原指沉迷而專精某樣事物的人，但台灣新聞媒體創造出「宅男」一詞，意思是窩在家裡的人。在此影響下，宅經濟亦包括了「御宅經濟」(Otaku Economy) 的意思。
由於經濟因素等，許多人趨於「居家消費」，選擇進行較低支出的網路交易、線上遊戲，或是租看DVD、漫畫等。在無薪假、失業潮的波瀾下，亦有許多人轉向在家賺錢、網路創業，省下租用店面的成本，透過網路行銷、口碑相傳，創造小成本大商機。宅經濟可以包括寫作及多媒體創作的宅創作、攝影和翻譯等宅代工和在家投資和買賣的宅交易等。
另外，瞄準御宅族市場，包括動漫、聲優、鐵道、偶像、角色扮演等族群為目標的商業行為，也被稱為宅經濟。像是換上由動漫畫師繪畫的萌角色當封面的梅酒等。
摘錄自維基百科。
當時，理財周刊將快遞宅配、線上遊戲、消費娛樂、線上音樂、網路通訊、電腦相關設備和通路業者列為可能帶動宅經濟趨勢的七大行業。消費者轉向節省開銷的生活方式，讓相關產業在景氣蕭條之中能夠逆勢成長，其帶來的商機與現象就是所謂的「宅經濟」，又稱為「閑人經濟」。
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| 許多的消費活動都轉變為透過鍵盤完成。 |
行動宅經濟 - 走出戶外的宅經濟
隨著行動裝置 (Mobile Devices) 的普及，像是智慧型手機 (Smartphone)、平板電腦 (Tablet) 等裝置，不僅可以隨身攜帶，而且越來越聰明，日常大小事或是工作都可以透過這些智慧型裝置 (Smart Devices) 完成。 這也使得我們的使用習慣，已經從過去的網頁瀏覽 (web-view) 轉變為行動應用程式 (Apps)，人機介面的設計越來越簡潔，消費行為的操作步驟也趨於直覺，甚至一個按鍵就可以完成。「智慧裝置」就是行動宅經濟的第一個關鍵，隨時可以輕鬆、簡單的消費。
第二個關鍵是「通訊技術」的進步，在 4G/LTE 的時代，影像的傳輸仍無法做到同步更新，但到了 5G 的時代，理想值速度可達 4G/LTE 的 1,000 倍，將可真正做到即時傳輸，有興趣的可以看這篇 5G 網路技術最新發展現況白皮書。
第三個關鍵，是「虛擬技術」的突破，包括目前正夯的虛擬實境 (VR)、擴增實境 (AR) 以及混合實境 (MR)。透過虛擬技術的突破，可以把人帶入虛擬的場景之中，也可以將虛擬的人事物帶到真實的世界裡。(關於 VR/AR/MR的介紹，可以看這裡。)
透過這三個關鍵的結合，將可以創造出新的「行動宅經濟」出來，可以運用在遊戲 (Gaming)、娛樂 (Entertainment)、行銷 (Marketing)、廣告 (Advertising)、資訊 (Information)、教育 (Education)、工控 (Industrial)、車用 (Automotive)、零售業 (Retail) 以及電子商務 (e-Commerce) 上。
舉例來說，結合 VR 裝置與無人機，在家便可以深入西藏、喜馬拉雅山或是海底世界，甚至是宇宙，享受身歷其境的體驗。任天堂的 Pokemon Go，帶動的是周邊商品以及進一步將 Pokemon 出現的地點與周邊商家作結合，創造出更多商機等等。
根據 Digi-Capital 在 2015 年的研究報告，預期今年 VR/AR 的市場到 2020 年可以達到 1,500 億美元，其中 AR 佔 1,200 億美元，而 VR 佔 300 億美元，顯見 AR 才是未來商機之所在，現在的 VR 只是剛開始而已。
